首页| 滚动| 国内| 国际| 军事| 社会| 财经| 产经| 房产| 金融| 证券| 汽车| I T| 能源| 港澳| 台湾| 华人| 侨网| 经纬
English| 图片| 视频| 直播| 娱乐| 体育| 文化| 健康| 生活| 葡萄酒| 微视界| 演出| 专题| 理论| 新媒体| 供稿

本土企业搅局高端洗护 立白砸10亿抢细分高地

2014年07月02日 16:40 来源:羊城晚报 参与互动(0)

  日前,本土日化品牌立白集团宣布将一款名为“Kispa去渍霸”(以下称“去渍霸”)的洗涤品牌改名为“好爸爸”(简称“好爸爸”),并同时推出全新洗涤品类——好爸爸洗衣露。“作为立白集团有史以来最大手笔的投入,我们计划投资10亿用于好爸爸品牌的推广。”立白集团首席发言人许晓东告诉羊城晚报记者。

  立白祭出“亲情牌”

  羊城晚报记者了解到,去渍霸改名为好爸爸源于立白与多个“爸爸”节目的结缘。去年,去渍霸赞助《爸爸去哪儿》第一季,并深度植入家庭亲子剧《小爸爸》而大幅提升了知名度,在终端渠道其销量成倍增长;今年,去渍霸加大了对《爸爸去哪儿》第二季的赞助额。

  此番“去渍霸”改名,立白集团加码“亲情渠道”会否成功?对此,许晓东表示,立白此前进行的专业调研显示,近20%消费者表示更名后更促进他们购买。

  据立白集团内部人士表示,推广“好爸爸”品牌被列为今年全集团最重大的项目,新品牌的研发、渠道、品牌等各部门均下达了军令状,只能成功不能失败。“除了立白集团原有的60万个终端渠道外,好爸爸还将开发自己的渠道。”该品牌的负责人表示。

  此外,据立白业内部人士透露,除了全国铺货,地铁、公交、卖场的宣传造势外,“好爸爸”还将通过“电视屏+电脑屏+手机屏”的立体营销进行市场推广。

  本土企业争抢高端洗护

  近年来,随着国内外日化巨头纷纷进军洗衣液市场,洗衣液品牌逐渐丰富,高端洗护用品也逐渐被消费者接受,据AC尼尔森调查数据显示,2013年洗衣剂品类增长势头已跌至8%,其中洗衣液增速却高达34%,市场份额也已占据约30%。

  日化行业专家谷俊曾在接受媒体采访时表示,中国洗衣液市场在高速发展的过程中,蓝月亮一枝独秀的格局正在被立白、雕牌、威露士、金纺、奥妙等国内外品牌威胁,越来越多的品牌定位高端,同类竞争的品牌逐渐增多,而高端消费群体是一定的,为了争夺消费者,只能在终端进行降价促销,所以市场在洗衣液还没有饱和的情况下,定位高端的品牌就形成了提前竞争的局面。

  许晓东表示,好爸爸洗衣露“不仅仅是换个名字而已,产品也确实有所升级,产品拥有无化学残留、亲肤、省水等诸多优势。”业内人士预计,此次立白投10亿元砸向高端洗护市场,定会引发行业新一轮的竞争与消费市场新动向。(记者刘珊报道)

【编辑:张明燕】
 
本网站所刊载信息,不代表中新社和中新网观点。 刊用本网站稿件,务经书面授权。
未经授权禁止转载、摘编、复制及建立镜像,违者将依法追究法律责任。
[网上传播视听节目许可证(0106168)] [京ICP证040655号] [京公网安备:110102003042-1] [京ICP备05004340号-1] 总机:86-10-87826688

Copyright ©1999- 2018 chinanews.com. All Rights Reserved